Украинцы начали экономить на товарах первой необходимости. Причем, дело касается не только еды, но и средств личной гигиены: зубной пасты, шампуня, мыла и пр. Об этом «Вестям» рассказал директор Института развития экономики Украины Александр Гончаров.

«Меньше есть не стали, зато стали больше экономить, в частности, на средствах личной гигиены. Я общаюсь с ритейлерами, и они говорят, что их стали реже покупать», — заметил он.

Эксперты отмечают, что подобная тенденция уже наблюдалась в 2008 г., когда до Украины добрался мировой экономический кризис. По словам директора маркетинговой компании «Комкон-Украина» Марины Шуляк, тогда украинцы экономили на всем, в том числе и на средствах первой необходимости. А по мере стабилизации экономической ситуации и благосостояния граждан, увеличивался и спрос.

Сейчас потребительский спрос упал из-за стремительной девальвации гривны. «Изменилась стоимость всех импортных товаров. Например, упаковка подгузников Happy стоила 190 гривен, а теперь 220. Выросли в цене мыло, зубные пасты, гели для душа и шампунь», — говорит продавец-консультант одного из столичных магазинов косметики Марина Андреевна.

От излишеств отказались

Но если шампуни, зубные пасты и косметику украинцы стали покупать меньше или искать что подешевле, то всяческие соли и пены для ванн, маски для волос, средства для отбеливания зубов вообще перестали покупать. «Их не просто стали покупать реже, а значительная часть населения от них просто отказалась. Поэтому некоторые торговые сети вообще их убирают из ассортимента ряд позиций, сокращая выбор, например с 5 до 3», — отметил в разговоре с «Вестями» директор Украинской Ассоциации поставщиков торговых сетей Алексей Дорошенко.

Также В декабре в Украине основательно подорожает еда

Чтобы удержать оставшихся покупателей, на определенную группу товаров продавцы периодически делают скидки, но отталкиваясь уже от новой цены. Например, шампунь Pantene до подорожания стоил 52 грн., а сейчас — 64. «С 1 декабря на него акция — отпускаем по 58 грн.», — рассказали «Вестям» в одном из магазинов.

Заказывают через интернет

А вот интернет-продажи средств личной гигиены по определенным категориям товаров показывают рост. В первую очередь потому, что там товары дешевле: нет необходимости платить за аренду торговых площадей, и платит зарплату большому штату продавцов. Плюс, в интернет-магазинах часто проходят разнообразные распродажи.

Например, директор интернет-магазина «До-дому» Александр Петров в разговоре с «Вестями» отметил, что они хоть и наблюдают сокращение спроса на некоторые группы товаров, (например, спрос на лаки для волос упал на 56%), тем не менее, на общую структуру продаж магазина это практически не повлияло. Даже есть определенная продукция, которая показывает рост продаж.

Так, мужские и женские антиперспиранты у них покупают чаще на 52,4% и 193,1% соответственно, декоративную косметику – на 135,2%, мыло твердое и жидкое — на 41,1% и 23,3%, соответственно. Правда, интернет-предприниматели тоже начали готовиться к сокращению продаж. «Структура сохранится, а объемы немного просядут», — считает Александр Петров.

Ставка на своих

Одновременно с повышением интереса к интернет-магазинам украинцы начали обращать внимание и на товары отечественного производителя. В зависимости от позиции, они могут быть на 15-30% дешевле импортных аналогов. По отзывам некоторых производителей, они перестали работать на склады и сразу же отгружают продукцию в розницу.

Но, по оценкам продавцов товары украинского производства, а не просто товары, произведенные в Украине международными компаниями, занимают всего 5-10% рынка, и этот показатель не увеличился с прошлого года. Во всем винят плохую маркетинговую политику и отсутствие рекламы. «Товары украинских производителей малоизвестны, так как продаются в основном в небольших городах, в обычной рознице или на рынках, а в супермаркетах практически не представлены», — отметил в разговоре с «Вестями» Алексей Дорошенко.

Предприниматель Юлия Савостина, автор проекта «Мade in Ukraine» подтверждает нераскрученность украинских брендов, несмотря на хорошее качество продукции. «Искать продукцию украинского производства проще всего в регионах — на рынках и небольших магазинах: там, куда производителям проще войти», — сказала она «Вестям».